Předražené Chorvatsko? Jak číst letní zprávy s chladnou hlavou

Každoročně internet zaplavují články o dovolené v Chorvatsku a o kolik si Češi nově připlatí. Letní tradice není náhodná. Důvod, proč se takových článků objevuje pocitově tolik, je však jednodušší, než by se mohlo zdát.

Moře, teplo, sluníčko. Jakoby se život zpomalil. Dovolenkový mód přispívá k tomu, že se toho děje méně v politice i ve společnosti. To však vede k tomu, že novináři nemají tolik podnětů o čem psát. Opakovaně se proto mohou uchylovat k vděčnému tématu, jako jsou ceny na Jadranu. To je totiž pro čtenáře aktuální, zajímavé a tvorba nezabere příliš mnoho času.

Často u takových článků můžeme ale vypozorovat přehánění až senzacechtivost. Není obtížné narazit na dramatické a emotivní titulky typu „Pohroma pro Chorvatsko“ nebo varování před „extrémními cenami“, které údajně odrazují už i „nejvěrnější hosty, jako jsou Němci“. Cílem takových zpráv je probudit ve čtenáři emoce a zvědavost, které redakcím zaručí čtenost.

Mnohdy však může jít o extrémní a ojedinělý případ, který se prezentuje jako běžný standard. Média někdy opominou zmínit, že se jedná o nejvytíženější a nejluxusnější turistické tepny. Na základě těchto extrémních lokací pak vznikají texty s výpočty, kdy průměrná tříčlenná rodina zaplatí za týdenní dovolenou astronomickou částku. K tomuto číslu ale autoři dojdou tím způsobem, že do výpočtu zahrnuli výhradně pobyt ve čtyřhvězdičkových hotelech nadnárodních řetězců.

Ekonomická realita 2026

Chorvatsko v posledních letech reálně podražilo, avšak celková situace se od české reality zas tak moc neliší.

Ceny potravin: V běžných chorvatských supermarketech stojí chléb 1,40 až 1,75 EUR, mléko 1,05 EUR a pivo 1,25 EUR. Vláda navíc zavedla přísné cenové stropy na více než stovku základních potravin, které musí supermarkety prodávat ve vyčleněných regálech.
Ceny v běžných podnicích: Mimo luxusní restaurace se ceny drží na standardní úrovni. Například v běžných pizzeriích pořídíte pizzu obvykle od 10 do 15 EUR (v závislosti na druhu a lokalitě) a točené pivo (0,5 l) za 4 až 5 EUR.
Vliv eura: Zdražování výrazně urychlilo přijetí eura v roce 2023. Místní obchodníci při přechodu na novou měnu zaokrouhlili ceny nahoru. Turisté navíc vyšší ceny podvědomě snáze akceptovali, čehož restauratéři a hoteliéři logicky využili a ceny zvedli ještě o něco víc.

Systémové změny

Senzacechtivý tón se promítá i do zpráv o nových zákazech, kontrolách či pokutách. Zní to jako neoprávněný zásah do soukromí běžného turisty, ale realita je čistě byrokratická.

Regulace ubytování: Zprávy o kontrolách v apartmánech odrážejí snahu státu potírat nelegální pronájmy a šedou ekonomiku. Nová legislativa vyžaduje registraci ubytování a přidělení unikátních čísel. Pro běžného turistu toto nařízení nepředstavuje žádné riziko, jde pouze o doporučení ověřit si legitimitu ubytovatele.
Omezení alkoholu na veřejnosti: Zákazy požívání alkoholu na plážích jsou ve skutečnosti lokální vyhlášky jednotlivých samospráv. Cílem není plošný zákaz konzumace, ale regulace hlučných nočních večírků v obytných zónách a na veřejných prostranstvích.

Pokud narazíte na podobné zprávy, neděste se

Pátrejte po primárních datech

Než přijmete tvrzení, že nákup jídla v zahraničí je neúnosný, ověřte si fakta přímo u zdroje. Prohlédněte si aktuální slevové letáky chorvatských supermarketů online. Zjistíte, že cenová hladina běžných potravin je srovnatelná s domácím trhem.

Zkoumejte kontext „šokujících“ zákazů

Při čtení o novém bizarním zákazu se ptejte po jeho skutečném motivu. Zpravidla zjistíte, že opatření nesměřuje proti slušným turistům, ale řeší konkrétní lokální problém (např. noční hluk, znečišťování chráněných území nebo nelegální podnikání).

Zvažte lokalitu

Uvádí-li článek konkrétní vysokou cenu, ověřte si, kde byla zaznamenána. Existuje zásadní rozdíl mezi cenovou politikou v historickém centru Dubrovníku a v menším rodinném podniku v klidném letovisku mimo hlavní turistické destinace.

Sledujte dataci a recyklaci obsahu

Média mohou recyklovat starší vizuální materiály. Fotografie kolon na dálnicích nebo přeplněných pláží mohou pocházet z minulých let. Reálnou dopravní situaci je bezpečnější ověřovat prostřednictvím živých kamer lokálních autoklubů.

Odlište anketu od statistiky

Názory několika náhodně dotázaných turistů na odpočívadle nepředstavují reprezentativní data. Titulky tvrdící, že „lidé letos destinaci bojkotují“, jsou často v rozporu s oficiálními statistikami národních turistických sdružení o počtu přenocování, které vykazují stabilní nebo rostoucí trend.

Proč se dozvídáme o extrémech?

Pokud devět restaurací nabízí kávu za standardní cenu a jedna za cenu extrémní, mediální pozornost získá spíše ta předražená. Pro média je totiž mnohem atraktivnější popisovat nečekaný a šokující extrém než obyčejný pořádek věcí. Tento filtr může vytvořit falešný dojem, že extrémní cena je standardem.

Chcete mít přehled o mediálním dění? Nezapomeňte nás nadále sledovat.

Děkujeme!